DRM (Digital Right Management)
Certified For Windows
L'histoire commence fin 2004. Microsoft frappait un grand coup en lançant Windows Media Player 10. Cette sortie s'accompagnait d'une évolution majeure des Codec Windows Media. Le succès fut immédiat. WMP 10 se télécharge par dizaines de millions exemplaires (facile avec les mises à jour automatiques !). Les nouveaux Codec audio et vidéo (début de la saga du WMV HD) tenaient leurs promesses. La qualité était enfin au rendez-vous.
Pendant que tout le monde s'amusait avec le nouveau lecteur multimédia de Windows, Microsoft en profitait pour mettre à jour le Windows Media DRM, la plate-forme de protection des fichiers .WMA et .WMV.
Avec le trio WMP (lecteur), Codec (WMA/WMV) et DRM (protection), la firme de Redmond détenait les outils essentiels pour séduire les professionnels de l'audiovisuel. L'objectif ? Devenir indispensable dans le négoce des contenus audiovisuels en vendant les technologies maison (Widnows Media & Co).
Le rival, Apple, faisait un malheur avec son baladeur iPod. La société basée à Cupertino parvenait même à vendre de la musique avec DRM. En plein âge d'or des réseaux Peer-To-Peer, chapeau ! MS devrait reprendre l'initiative pour ne pas laisser ce juteux marché à Apple.
Le problème
Pour faire de l'ombre à Apple, MS devait convaincre, séduire et éduquer. Joli défi pour firme dont l'image est associée aux dérives monopolistiques.
- Convaincre
Il fallait convaincre tous les principaux acteurs du divertissement numérique que MS n'est pas le grand méchant loup. Qu'en confiant leurs catalogues aux technologies Windows Media, ils ne perdaient pas tout contrôle (au profit de MS). - Séduire
Avoir les industriels dans sa poche était indispensable. Mais cela ne servait à rien si les clients ne suivaient pas. Il fallait séduire le chaland, casser cette sale image de « World Company ». - Éduquer
Une fois sous contrôle, il faut que le client respecte les règles. En consommant assidûment les bons produits diffusés par les bons partenaires.
La solution
La réponse apportée par MS au problème énoncé ci-dessus tint en un mot. Presque une formule magique : PlaysForSure. Joli n'est-ce pas ? Surtout pour nous autres francophones.
PlaysForSure n'était qu'un label qui vous permettait d'identifier tous les produits compatibles avec la plate-forme Windows Media (et par conséquent avec les fichiers .WMA et .WMV et DRM Microsoft). Le programme de certification PlaysForSure s'appliquait aux services (vente en ligne, diffusion de TV) et aux appareils (baladeurs, amplis…).
L'identification s'effectuait avec des logos. Il en existait plusieurs. Un pour chaque usage. Vous trouverez plus de détails sur PlaysForSure en suivant ce lien.
Une réussite ?
Le programme PlaysForSure a-t-il été efficace ? Regardez autour de vous. Que voyez-vous ?
La quasi-totalité des baladeurs numériques est compatible avec les fichiers WMA ou WMV (et leurs DRM). L'achat de musique en ligne s'effectue en majorité avec deux formats audio, AAC (Apple) ou WMA (Microsoft). Pour la location vidéo, vous avez une chance sur deux d'avoir du WMV. Même sur le Blu-Ray, remplacent du DVD, il y a une chance sur 3 pour que le film soit compressé avec un algorithme estampillé MS.
PlaysForSure la formule magique ? Possible. À moins que le pragmatisme des industriels l'ait emporté... 80 % des ordinateurs fonctionnent avec Windows (et WMP, WMA, WMV !). Quoi qu'il en soit, fin 2007, en toute discrétion, la firme fondée par notre ami Bill mettait un terme au programme.
Certified for Windows (Vista)
L'image de PlaysForSure était liée aux fichiers WMA/WMV et au DRM qui les accompagne. Un baladeur ainsi étiqueté ne présentait aucune affiliation directe avec Windows, le « gagne-pain » de Microsoft.
On utilisant les termes « certifié pour Windows », l'entreprise change la nature du message. Elle ne communique plus sur les fichiers (et encore moins sur le DRM). Le signal envoyé aux clients potentiels est clair : ce produit est compatible avec Windows. Et si le produit (ou service) est compatible Windows, il fonctionnera également avec WMP, WMA, WMV, etc.
Pour le reste, vous l'aurez compris, Certified For Windows n'est qu'un plan marketing. L'objectif est toujours le même... Posez des jalons (étiquettes) pour rassurer le client.
Concrètement, un appareil arborant le magnifique logo ci-dessous, fonctionnement parfaitement (du moins en théorie) avec Windows Vista.
Vista ? Oui, il est plus valorisant pour la société de mettre en avant la dernière version de son système d'exploitation (dont les ventes sont médiocres). Il y a de fortes chances qu'un produit compatible Vista fonctionne sans problème avec Windows XP. Il faut tout de même nuancer un peu ces propos. Avec le temps, le support de Windows XP déclinera. Un jour ou l'autre vous serez contraint d'évoluer vers Vista ou son successeur.
Dernière révision : 24/02/2008