Quels sont les meilleurs outils pour faire de l’A/B testing en marketing ? L’A/B testing est une méthode qui permet de comparer deux versions d’un élément marketing (page web, email, application mobile, etc.) afin de déterminer laquelle est la plus performante selon un objectif précis (taux de conversion, taux de clic, taux d’inscription, etc.). L’A/B testing est donc un outil indispensable pour optimiser l’expérience utilisateur et le retour sur investissement de vos actions marketing. Mais comment choisir le bon outil pour réaliser vos tests A/B ? Quels sont les critères à prendre en compte ? Quels sont les avantages et les inconvénients des différentes solutions disponibles sur le marché ? Voici une sélection de 5 outils pour faire de l’A/B testing en marketing, avec leurs caractéristiques, leurs points forts et leurs points faibles. Les critères de choix d’un outil d’ab testing Il existe de nombreux outils d’ab testing sur le marché, avec des fonctionnalités et des tarifs variés. Pour choisir le plus adapté à sa situation, il faut prendre en compte plusieurs critères : – La facilité d’utilisation : l’outil doit être simple à installer, à configurer et à utiliser, sans nécessiter de compétences techniques particulières. – La fiabilité : l’outil doit garantir la validité statistique des résultats, en respectant les principes de base de l’ab testing (échantillon représentatif, durée suffisante, etc.). – La flexibilité : l’outil doit permettre de créer des tests A/B personnalisés, en modifiant facilement les éléments à tester (texte, image, couleur, disposition, etc.). – L’intégration : l’outil doit s’intégrer avec les autres outils utilisés pour le marketing digital (analytics, CRM, e-commerce, etc.), afin de faciliter le suivi et l’analyse des données. – Le coût : l’outil doit proposer un tarif adapté au budget et aux besoins du projet (nombre de tests, nombre de visiteurs, nombre de pages, etc.). AB Tasty AB Tasty est une plateforme complète qui vous permet de créer, lancer et analyser vos tests A/B sur tous vos supports digitaux : sites web, applications mobiles, emails, etc. Vous pouvez tester différents éléments de vos pages web, comme le design, le contenu, les boutons d’appel à l’action, les formulaires, etc. Vous pouvez également personnaliser l’expérience de vos utilisateurs en fonction de leur profil, de leur comportement ou de leur contexte. Les points forts d’AB Tasty sont : – Une interface intuitive et facile à utiliser, qui ne nécessite pas de compétences techniques. – Une grande variété de types de tests possibles : A/B test classique, test multivarié, test split URL, test serveur-side, etc. – Une intégration avec de nombreux outils tiers : Google Analytics, Salesforce, Mailjet, Mailchimp, etc. – Un accompagnement personnalisé par des experts en optimisation des conversions. Les points faibles d’AB Tasty sont : – Un prix assez élevé, qui dépend du nombre de visiteurs uniques mensuels et du nombre de tests réalisés. – Une limite au nombre de variations testées par expérience (8 au maximum). Optimizely Optimizely est une autre plateforme complète qui vous permet de réaliser des tests A/B sur vos sites web, vos applications mobiles et vos emails. Vous pouvez tester différents aspects de vos éléments marketing, comme le texte, les images, les couleurs, les animations, etc. Vous pouvez également segmenter vos utilisateurs et leur proposer des expériences personnalisées. Les points forts d’Optimizely sont : – Une interface simple et ergonomique, qui vous guide pas à pas dans la création et le lancement de vos tests A/B. – Une grande fiabilité des résultats obtenus, grâce à un algorithme statistique robuste et transparent. – Une intégration avec de nombreux outils tiers : Google Analytics, Adobe Analytics, Salesforce, HubSpot, etc. – Un service client réactif et disponible. Les points faibles d’Optimizely sont : – Un prix assez élevé également, qui dépend du nombre de visiteurs uniques mensuels et du nombre de tests réalisés. – Une limite au nombre de variations testées par expérience (10 au maximum). Autres outils d’ab testing – Google Optimize : c’est un outil gratuit qui fait partie de la suite Google Analytics. Il permet de réaliser des tests A/B simples et rapides sur les sites web, en se basant sur les données collectées par Google Analytics. Il offre également la possibilité de faire du test multivarié et de la personnalisation. – Kameleoon : c’est un autre outil français qui propose une solution complète et innovante pour l’ab testing et la personnalisation. Il se distingue par sa technologie basée sur l’intelligence artificielle, qui permet d’adapter les contenus en temps réel selon le profil et le comportement des visiteurs. – Visual Website Optimizer (VWO) : c’est un outil indien qui offre une plateforme complète pour l’optimisation des conversions. Il permet de créer des tests A/B sur les sites web et les applications mobiles, avec une interface visuelle et des fonctionnalités avancées comme le test multivarié, le test fractionné ou encore le test par redirection. Conclusion L’ab testing est une technique incontournable pour améliorer l’efficacité de ses actions marketing. Pour choisir le bon outil pour réaliser des tests A/B, il faut prendre en compte différents critères, comme la fiabilité, la facilité d’utilisation, l’intégration ou encore le coût.
